Conhecimentos de Base Recomendados

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Objetivos

Os objetivos da Unidade Curricular passam por desenvolver um conjunto de competências na área da gestão de produtos e marcas:
 Avaliar o papel da marca e enquadrá-la enquanto elemento central do sucesso da organização
 Desenvolver uma estratégia para a marca apropriada e propor alterações à atuação da empresa
 Enquadrar o desenvolvimento de novos produtos na estratégia de branding da empresa

Neste processo, os alunos desenvolverão igualmente um conjunto de competências relacionadas com:
 Analise de múltiplas fontes de dados;
 Capacidade de sistematizar conhecimentos e criticar construtivamente a atuação das organizações, efetuando recomendações de alcance estratégico e/ou operacional.
 Capacidade de tomada de decisão e de trabalho em grupo
 Contribuir numa perspetiva criativa e inovadora para o desenvolvimento de iniciativas empresariais.
 Responsabilidade social e comportamento ético: Atuação no âmbito de um comportamento socialmente responsável, focado nas necessidades dos diferentes stakeholders. Designadamente com políticas de qualidade, de sustentabilidade e comportamentos éticos.

Métodos de Ensino

A Unidade Curricular será operacionalizada em aulas teórico-práticas, em que se privilegiarão metodologias ativas de aprendizagem, como sejam:
- Na exposição / apresentação das problemáticas da Unidade Curricular, o docente recorrerá a exemplos e casos práticos
- Os alunos serão sempre convidados a partilhar experiências e a pesquisar práticas no mercado. Farão intervenções / apresentações individuais e em grupo
- Existirão convidados profissionais com vasta experiência, que partilharão as suas práticas
- Serão usados case studies para a avaliação e acompanhamento dos conteúdos

Estágio(s)

Não

Programa

1. O enquadramento da marca na organização
1.1. O enquadramento estratégico da marca
1.2. A identidade da marca, o posicionamento e a proposta de valor
1.3. A avaliação do desempenho da marca e o brand equity
2. O lançamento de novos produtos e de inovações
2.1. Fases do desenvolvimento de novos produtos
2.1.Enquadramento dos novos produtos da estratégia de marca existente

Demonstração de conteúdos

Os conteúdos programáticos permitirão aos alunos uma adequada perceção da problemática relativa à gestão de marcas e ao seu enquadramento na organização, numa perspetiva de orientação para o mercado e do ambiente competitivo que a rodeia. Neste contexto, as problemáticas que lhe estão associadas, poderão ser uteis para as organizações independentemente da sua dimensão.
Definido o seu enquadramento estratégico, existem metodologias que devem ser utilizadas para a sua gestão, monitorização e controlo/ avaliação que os alunos deveram conhecer e saber utilizar, designadamente a identidade e capital de marca.
A unidade curricular será desenvolvida tendo em atenção uma próxima relação com a envolvente empresarial e internacional, procurando parcerias com empresas e centros de ensino estrageiros.

Demonstração da metodologia

A unidade curricular será desenvolvida com a sistemática colaboração dos alunos – na partilha de experiências e na sistematização de conceitos e de práticas comerciais observam e estudam. Desta forma, desenvolvem a sua capacidade de pesquisa e de reflexão.
As atividades em grupo e as apresentações em aula permitem o desenvolvimento de competências relacionais, de trabalho em grupo e de liderança, associadas às praticas de direção comercial.
A utilização de metodologias expositivas, especialmente para o enquadramento dos conceitos, é essencial para que exista um referencial de conhecimento que seja comum e sirva de base aos tralhos de pesquisa a realizar autonomamente pelos alunos, individualmente e em grupo.

Docente(s) responsável(eis)

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Bibliografia